Pandora

Pandora의 Artist Marketing Platform(AMP)은 특히 미국 중심 아티스트에게 가장 기능이 풍부한 홍보 도구 중 하나입니다. 라디오 방식의 발견과 독자적인 참여 기능을 갖춘 Pandora는 다른 곳에서 찾기 힘든 도구를 제공합니다.

아티스트 포털: amp.pandora.com

미국 한정 이용

Pandora는 미국에서만 이용할 수 있습니다. 이는 기술적 제약이 아니라 라이선스 제한입니다.

항목	세부 내용
이용 지역	미국 한정
VPN 접근	차단됨
미국 외 아티스트	배급은 가능하나 미국 청취자만 스트리밍 가능
수익	미국 청취자에게서만 발생

미국 시장이 전략상 중요하다면 Pandora를 우선할 만합니다. 청중이 주로 미국 밖에 있다면 Pandora에서는 음악이 들리지 않습니다.

Pandora가 음악을 발견하는 방식 (Music Genome Project)

주로 인기도와 알고리즘에 의존하는 다른 스트리밍 플랫폼과 달리, Pandora는 모든 곡에서 450가지가 넘는 음악적 속성을 분석하는 시스템인 Music Genome Project를 사용합니다.

분석되는 항목

항목	예시
멜로디	음역, 진행, 패턴
화성	키, 모드, 복잡성
리듬	템포, 그루브, 패턴
악기 편성	사용된 악기
보컬	유형, 스타일, 기법
프로덕션	믹스 스타일, 시대

이것이 당신에게 중요한 이유

발견이 인기도만의 문제가 아닙니다: 틈새 매력을 가진 양질의 음악도 청취자를 찾을 수 있습니다
정확한 메타데이터가 도움이 됩니다: 장르와 스타일 정보는 음악이 청취자와 매칭되는 방식을 개선합니다
라디오 스테이션은 다르게 작동합니다: 팬이 한 곡을 바탕으로 스테이션을 만들면, Pandora는 단순히 뜨는 곡이 아니라 음악적 속성을 바탕으로 비슷한 음악을 찾아냅니다

이는 신인 아티스트라도 Pandora의 “좋아요/싫어요” 라디오 시스템을 통해 새로운 청취자에게 음악이 닿을 수 있다는 뜻입니다.

프로필 등록하기

요건

Pandora에 게시된 발매작 최소 1개 (LabelGrid를 통해 배급)
Pandora에 표시되는 아티스트명
업무용 이메일 주소

등록 방법

amp.pandora.com으로 이동합니다
Sign Up을 클릭합니다
본인 아티스트명을 검색합니다
다음을 사용해 신원을 인증합니다.
- 소셜 미디어 계정
- 공식 웹사이트
- 발매 정보
인증을 기다립니다 (보통 영업일 1~3일)

주요 기능

기능	설명
Spotlight Picks	프로필에 최대 10개 항목 노출
오디오 메시지	팬을 위한 음성 메시지 녹음
추천 트랙	최대 8주간 트랙 노출 강화
청중 지도	청취자 위치의 지리적 시각화
CSV 리포트	데이터 다운로드

Spotlight Picks

추천 항목을 하나로 제한하는 다른 플랫폼과 달리, Pandora에서는 최대 10개 항목을 노출할 수 있습니다.

노출할 수 있는 것

곡
앨범
플레이리스트
팟캐스트 (해당하는 경우)

Spotlight Picks 사용 방법

AMP 대시보드로 이동합니다
Spotlight Picks로 이동합니다
노출할 콘텐츠를 선택합니다
시작일과 종료일을 설정합니다
원하는 순서로 배치합니다

모범 사례

카탈로그 트랙과 신규 발매작을 섞으세요
콘텐츠를 교체해 프로필을 새롭게 유지하세요
시기나 계절에 맞는 콘텐츠를 노출하세요

오디오 메시지

팬에게 재생되는 개인화된 음성 메시지를 녹음하세요. Pandora만의 기능입니다.

메시지 아이디어

신규 발매 알림: 최신 발매 소식 전하기
투어 일정: 다가오는 공연 홍보하기
감사 메시지: 청취자에게 고마움 전하기
비하인드 스토리: 음악에 얽힌 이야기 나누기
특별한 날: 명절 인사나 마일스톤 축하

오디오 메시지 만들기

AMP에서 Audio Messages로 이동합니다
Create New Message를 클릭합니다
메시지를 녹음합니다 (60초 이내로 유지)
타기팅 옵션을 설정합니다 (누가 듣게 할지)
전송 일정을 잡습니다

청중 지도

청취자가 위치한 곳을 시각화하세요.

지역별 분포: 도시 및 주 단위로 청취 현황 확인
히트맵: 청취자 밀도의 시각적 표현
타기팅 인사이트: 투어 동선과 마케팅에 참고

SoundExchange 로열티

Pandora는 두 가지 유형의 로열티를 지급합니다.

유형	지급 경로	비고
스트리밍 로열티	LabelGrid (배급사)	표준 배급 로열티
공연 로열티	SoundExchange	별도 등록 필요

중요: SoundExchange는 비대화형 라디오 재생(예: Pandora 스테이션)에 대한 미국 디지털 공연 로열티를 수집합니다. 이는 LabelGrid를 통해 받는 것과는 별개입니다.

이 로열티를 수령하려면 soundexchange.com에서 등록하세요. 무료이며, Pandora 재생에서 받아야 할 모든 로열티를 빠짐없이 받을 수 있습니다.

성공을 위한 팁

Spotlight Picks 10개를 모두 사용하기: 홍보 공간을 비워 두지 마세요
오디오 메시지 정기적으로 녹음하기: 개인적인 연결이 참여를 끌어올립니다
추천 트랙 캠페인 운영하기: 음악을 위한 무료 홍보입니다
청중 지도 살펴보기: 투어와 지역 마케팅을 계획하세요

자료

Pandora AMP: 메인 아티스트 포털
AMP Playbook: 아티스트 자료 및 가이드
Pandora: 메인 플랫폼
SoundExchange: 미국 공연 로열티 수집
LabelGrid 지원

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